Llega a México Shift LATAM, la consultora que usa inteligencia artificial para convertir a las marcas en arquitectos de influencia

Durante décadas, la influencia de una marca se midió en alcance: cuánto espacio ocupaba en los medios, cuántas personas veían su mensaje, cuántas voces hablaban de ella. Ese mapa cambió. Las audiencias se fragmentaron, las conversaciones corren más rápido que cualquier plan y una parte creciente de las decisiones de compra, inversión y contratación empieza con una pregunta a una inteligencia artificial que responde en nombre de las marcas sin pedirles permiso. En ese escenario, la influencia ya no se persigue: se diseña.

Con esa premisa nace Shift México, la nueva operación de Shift Latam, red regional de comunicación estratégica, asuntos públicos y reputación que forma parte de Grupo Garnier, y que llega al país con un modelo de consultora pensado para convertir a las marcas en arquitectos de su propia influencia.

La firma estará al frente de Karen Ovseyevitz y Sandra Kleinburg, socias fundadoras de Shift México. Durante más de tres décadas, ambas construyeron y dirigieron una de las consultoras de comunicación más reconocidas y premiadas de México, con equipos regionales al servicio de compañías globales de consumo, tecnología, salud, servicios corporativos y financieros. Esa trayectoria se suma ahora a un sistema de trabajo que integra estrategia, creatividad, data e inteligencia artificial en una sola operación.

Arquitectos de influencia: cómo funciona el modelo

Una agencia tradicional produce mensajes y consigue espacios. Shift México parte de otra idea: la influencia de una marca es un sistema que se diseña, se construye y se mide, y la inteligencia artificial permite hacerlo a una escala y una velocidad que antes no existían. El modelo tiene cuatro piezas: